Rapid blev lanceret på et tidspunkt, hvor landbruget blev betragtet som uvæsentligt og urentabelt. I 1991, da Rapid blev lanceret, var den politiske situation direkte kontraproduktiv for Sveriges landmænd. Landmænd var en byrde - du kunne jo få mad i butikkerne, begrundede folk, selv på højere niveauer i regeringen, og landmænd blev tilbudt penge for at lave deres jorde om til f. eks. golfbaner.